经济观察：营销号炮制假消息背后有何经济利益？

【观察】营销号的虚假繁荣：背后的经济利益与流量至上观念

在这个信息爆炸的时代，一则则震撼人心的消息不断在朋友圈扩散：“X国疫情失控，华商遭遇困境”……这些看似引人关注的标题背后，却是一些营销号为了追求流量而制造的假消息。

最近，这类以不同国名为背景的“世界失控了”“华商太难了”系列文章在网络上广泛传播。经调查，这些假消息的炮制者正是那些为了吸引眼球、提高阅读量和粉丝数量的营销号。他们使用批量复制、蓄意炒作的违规手段，已被封禁，相关部门也介入调查。

疫情以来，营销号制造虚假信息的现象屡见不鲜，不断引发公众诟病。此次事件更是让人震惊，这些营销号竟然如此肆无忌惮，制造谣言的底线一再被打破。究竟是什么给了他们如此大的勇气？

答案显然与利益密切相关。在互联网平台上，注册账号、收集信息、加工推送，就能引来流量，进而变现。有媒体曝光，权重高的账号，阅读量越高收入越高，甚至还有粉丝广告收入。有些人为了利益，甚至注册多个账号进行操作。除此之外，营销号还能通过“软广植入”“贴片广告”“返佣商品推广”等方式获取收益。

营销号的大量存在和肆意妄为之风，平台也难辞其咎。为了吸引用户、提升活跃度和流量，平台降低了内容生产的门槛，推出流量补贴计划，激励内容创作者进入。这也为营销号的滋生提供了土壤。

而平台对营销号的整治不力，更是助长了其嚣张气焰。这其中既有营销号不断利用规则躲避监管的原因，也有平台整治决心不够的原因。对于炮制“世界失控了”的营销号，舆论质疑：如此低劣手段，为何平台会视而不见？是谁在给他们提供方便？

营销号制造的内容往往迎合低级趣味，通过制造焦虑引人关注。阅读者无形中成为营销号的“助威者”，同时也是受害者。他们对流量的过分追逐，已经渗透到社会的诸多方面，从内容行业的优质作品被埋没，到影视行业流量明星的火爆，都反映出流量至上的观念在作祟。

这种观念已经改变了部分人的价值观，营销号为了流量不惜造假。他们在追求流量的路上越走越远，甚至突破了道德和法律的底线。人们一边痛斥流量至上，一边又被其裹挟。从某种程度上说，流量至上已经形成了对社会的“绑架”，这正是营销号敢于造谣的最大勇气来源。

要根治营销号乱象，必须摆脱流量至上的观念。应该承认流量的价值，但流量不应该是衡量一切的唯一标尺。在打击流量至上的我们需要寻找到更好的标尺，这些标尺必须客观、公正，才能为社会“松绑”。

我们需要反思的是，为何在信息时代，虚假信息能够如此轻易地传播？为何有些人会轻易相信这些虚假信息？这背后反映出的社会心理和价值观的扭曲值得我们深入。只有解决了这些问题，才能真正根除营销号乱象的土壤。