牙膏禁止宣称美白

一、政策背景及核心要求

随着化妆品行业的飞速发展，为保障消费者权益，国家不断加强对化妆品市场的监管力度。自2020年起，《化妆品监督管理条例》正式实施，牙膏被明确纳入普通化妆品管理范畴。在此背景下，牙膏产品的功效宣称需遵循更为严格的规定。紧接着，2023年12月1日，《牙膏监督管理办法》的正式实施，进一步细化了牙膏产品的管理要求。其中，最为引人关注的规定是禁止牙膏产品使用“美白”等医疗化或误导性宣传用语。

对于牙膏产品来说，“美白”一直是消费者关注的焦点。在此之前，部分牙膏产品的宣传存在夸大其词的现象，给消费者带来了误导。为此，《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏标签和广告中不得出现未经科学验证或超出化妆品功能范畴的宣称，如“美白”等。若需宣称防龋、抗敏感等功效，需提交国家标准或行业标准的功效评价依据，并在备案平台公布摘要。

二、实施进展与监管动态

自新规实施以来，相关部门积极推进各项工作的落实。其中，对于过渡期安排，2023年12月前上市的牙膏产品允许在2024年7月1日前继续使用原有包装。这是一个为期较长的过渡期，为企业提供了充足的时间来适应新的法规。尽管有这样的过渡期安排，但部分企业仍然存在违规现象。例如，某些牙膏产品仍在使用“美白”等违规宣称，或通过模糊话术来暗示效果。这种现象令人担忧，也充分说明了加强市场监管的必要性。

三、行业影响与消费者提示

随着法规的出台和实施，牙膏行业面临规范方向。企业需要调整宣传策略，仅限于宣称防龋、抑菌、抗敏感等经过科学验证的功效。备案人对产品质量和宣称内容负责，需接受社会监督。对于消费者来说，也需要提高警惕，避免被夸大宣传所误导。在选择牙膏产品时，应关注产品备案信息，理性看待宣传内容。牙齿美白并非牙膏所能轻易实现的功效，而是通过专业医学手段实现的。消费者在选择牙膏时，应更加注重其清洁和基础防护功能。

当前法规已明确禁止牙膏宣称“美白”，但市场仍存在执行不到位的现象。作为消费者，我们应关注产品备案信息，理性看待宣传内容，避免被误导。也希望相关部门能够进一步加强监管力度，确保法规得到贯彻执行，保障消费者的合法权益。