从vivo冠名《追光吧！哥哥》看综艺冠名如何创新

上周六，热门综艺节目《追光吧！哥哥》在优酷圆满收官。凭借着精彩的表现，檀健次成功斩获“年度追光之星”称号。《追光吧！哥哥》作为继《这！就是街舞》之后优酷的另一档热门综艺节目，引发了全民热议。节目期间，它多次登顶微博综艺榜、综艺话题榜以及猫眼三大榜单，站内热度峰值更是高达9718，持续占据站内综艺热度榜和真人秀热榜榜首。

在这档节目的追光之旅中，除了21位哥哥的表现引人注目外，还有众多品牌方的加入。其中，vivo作为总冠名商，与节目共同创造了许多独特的曝光方式。自2004年蒙牛冠名《超级女声》以来，综艺冠名已经走过了近20个春秋。随着时代的变迁，合作形式也从简单的“曝光”逐渐转变为跨界共创。

当下，品牌曝光的方式正朝着多元化和个性化的方向发展。随着媒介形式的演变，娱乐营销方式也层出不穷。尽管市场变幻莫测，综艺冠名因其巨大的流量、高曝光和强关注度，仍然受到品牌广告主的青睐。

在《追光吧！哥哥》中，vivo与节目共同探索出了一些新颖的曝光方式。品牌logo和slogan出现在节目的各个角落，通过道具、转场、空镜、桌摆、歌名条、追光时刻以及微博榜单等多种形式释放品牌信息。特别值得一提的是，vivo针对节目内容，根据节目进程设置了定制环节，如建立学员档案等，让品牌持续曝光于观众眼前。

除了常规的品牌曝光外，场景化内容也是综艺营销中的重要一环。品牌需要借助场景化内容来塑造品牌角色并传递品牌价值。在《追光吧！哥哥》中，vivo成功地将X60手机塑造成为“追光神器”，强调其“超稳微云台，夜色更精彩”的卖点。通过节目中的各个环节，如拍摄合影、舞蹈训练、嘉宾到来等，vivo X60手机的特点得到了充分展示。

这种基于节目内容的深度二次创作，不仅巧妙借助了艺人和节目的影响力，更进一步强化了产品的独特卖点。每一次精彩呈现，都凸显了vivo X60追光神器的非凡角色。

从冠名综艺节目开始，vivo便展现出与众不同的营销策略。相较于传统的简单冠名、砸钱求曝光，vivo选择了与内容共创、深度融合的方式。这样的操作，让投入的资金产生了数十倍甚至上百倍的回报，也让观众对品牌有了更深刻的印象。这不仅是对品牌营销策略的极大挑战，也是对品牌远见、灵活性和开放性的考验。

vivo在《追光吧！哥哥》节目中的表现堪称典范。他们通过与节目内容的深度融合，将产品特性与节目精神内核相结合，成功塑造了vivo X60专业影像旗舰的形象。这种“追光”的精神与产品的完美结合，不仅提升了产品的品牌形象，也为节目增添了新的亮点，实现了品牌方与内容方的双赢。

在这个案例中，vivo不仅展示了其产品的卓越性能，更通过与节目的深度合作，成功传递了品牌的核心理念和价值观。这种深度融入、内容共创的方式，不仅让观众对品牌有了更深刻的认识，也提升了品牌的知名度和美誉度。

vivo通过深度参与节目内容创作，成功塑造了vivo X60追光神器的品牌形象。这种创新的营销方式，不仅提升了品牌的影响力，也为未来的品牌营销提供了新的思路和方向。