赵本山的商业帝国二人转产业遭遇滑铁卢

赵本山，这位曾在央视春晚上逗乐无数观众的本山大叔，如今坐拥50亿资产，却面临事业上的挑战。二人转的低俗内容引发批评，电视剧项目《爹妈满院》也遭遇停播。外界纷纷猜测赵本山可能正面临事业危机，其背后的传媒帝国——本山传媒也受到了影响。在这个泛娱乐时代，本山传媒的戏路将何去何从？

本山传媒的崛起，源于二人转这一艺术形式。赵本山于1993年成立本山艺术开发总公司，2005年升格为本山传媒，逐渐形成了演出、影视制作、电视栏目和艺术教育四大业务板块。其中，演出是核心主业，在所有产业的营业收入中占比高达80%。

除此之外，本山传媒的投资领域还远不止这些。在初创时期，赵本山在非文化产业领域也进行了多元化的投资。例如，他曾投资辽宁中誉俱乐部，虽然最终选择退出，但这足以证明赵本山的商业眼光和冒险精神。他的广告业务和煤炭生意也是行业内公开的秘密。

赵本山的成功离不开二人转这一艺术形式。他将二人转从地方戏推广到全国，通过连锁经营的“刘老根大舞台”将其商业化。从铁岭到北京，再到深圳，二人转市场被赵本山打造得风生水起。

当时二人转的总票房收入高达1.5亿元，单张票价在200—300元之间，而且经常爆满。本山传媒趁热打铁，形成了一个以二人转为源头的文化产业链。赵本山亲自挂帅，带着师徒上春晚，通过明星效应进一步推高了二人转的影响力。他还投资电视剧，将二人转主题从舞台模式逐渐渗透到电视剧模式。

本山传媒的独特之处在于其组织架构和用人之道。赵本山熟稔现代企业管理模式，自创了集团架构结构，既有法治也有人治。新的高管团队跨界人士居多，丰富的社会生活经历和从艺经验更为重要。艺术总监刘双平、总裁马瑞东、副总裁刘辉、刘流等人都是赵本山团队中的佼佼者，他们在集团内部分管行政、演出、宣传等业务。

在本山传媒这个独特的“造星工厂”里，一专多能的文化氛围浓厚，无论是管理层还是二人转艺人，都坚信技能越多，发展空间越大。

从集团的顶层来看，赵本山不仅是集团董事长，还是一位深受大家喜爱的演员。他时常会在刘老根大舞台上即兴表演二人转，展示他的多才多艺。而他的妻子马丽娟，虽然对外展现出相夫教子的贤内助形象，不担任具体职务，但在公司内部和业界中却扮演着幕后决策的重要角色。她的决策智慧是公认的。这样的高层组合使得本山传媒稳定发展的前景看好。上市成为公司兑现收益的最佳路径。刘双平也曾公开表达未来上市的决心。

这场“二人转”的盛宴虽已落幕，但背后的故事仍值得。赵本山一直怀揣着打造本山影视基地的梦想，仿照横店的商业模式，他希望能在中国乃至全球范围内建立起属于自己的影视帝国。建立这样的帝国并非易事，铁岭、海南博鳌等地虽曾被纳入候选名单，但由于缺乏拿地经验以及近年来房地产土地出让市场的疯狂上涨，本山传媒的愿景一直未能实现。

对于本山传媒所遇到的困境，有PE界人士向理财周报记者表示，这不过是暂时的挫折。在他看来，本山传媒仍有复苏的可能，舆论危机正在倒逼其转型。或许，他们可以借此机会，潜心打造那些之前敢想而不敢做的影视基地。

确实，转型是当前的关键词。由二人转建立起来的本山传媒王国，正面临着重要的转型时刻。由于二人转的消费群体主要集中在东北地区，辐射能力有限，因此弱化本地文化影响力，接近其他地域的文化消费口味是转型的第一步。

例如，本山传媒于2010年打造的《本山快乐营》虽融合了综艺、晚会、脱口秀等多个方面，但观众群和取材依旧无法摆脱北方农村的背景。这个金矿同时也成为了他们的瓶颈。

赵本山自然对此有着自己的深谋远虑。他曾在长江商学院放言要打造好莱坞式的传媒帝国。与其他传媒公司不同，本山传媒的高管团队具有结构稳定、执行力强的特点。采用家徒化管理模式，虽然能将演员成本降到最低，但这也限制了人才的新鲜面孔的加入。如果想要打造真正的影视产业基地，签约更多新的艺人无疑是重要的环节。虽然这可能会提高制作成本，但也能从县级地域文化逐步向全国、全球范围拓展，同时也能为赵本山的徒弟们带来新的发展机遇。

李大鹏就是一个成功的例子。作为赵本山的弟子，他在跟随师父学习后，成功转型投身网络情景喜剧和综艺节目主持领域。《屌丝男士》的创作无疑受到了赵本山的精髓影响，但其成功摆脱东北地域风格，为其赢得了广泛赞誉。

对于二人转的困境和转型一事，理财周报记者尝试联系本山传媒相关人士寻求回应，但遗憾的是，对方并未给予回应。无论未来路如何艰难，本山传媒的转型之路都充满了无限可能和挑战。让我们拭目以待，看赵本山如何带领他的团队迎接未来的挑战，创造新的辉煌。