新飞电器破产拍卖

一、股权拍卖重磅消息

新飞电器旗下三家公司——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具的百分之百股权已在2018年6月28日至29日，于阿里司法拍卖平台盛大开启拍卖之旅。这场拍卖的起拍价高达4.5亿元，竞拍者需缴纳5000万元的保证金，以展示诚意。拍卖的标的不仅包括企业品牌、专利，更涵盖相关的固定资产。这场拍卖最终以流拍或低价成交告终，引人深思。

而在不久后的2018年7月5日，新飞电器名下的一批土地、房产及建筑也启动了拍卖程序，起拍价达1.15亿元。人们纷纷将目光投向这场盛大的拍卖。

二、破产背后的深层次原因

新飞电器面临的困境并非偶然。家电行业的竞争日益激烈，新飞冰箱的市场份额从曾经的巅峰时期的20%，大幅下滑至低谷。销售的不振导致了连年亏损的困境。尽管外方股东多次注入资金，试图扭转颓势，但现金流的枯竭使得公司在2017年10月全面停产，厂区关闭，员工遣散，一场悲剧上演。管理层外资控股后的战略决策失误频发，未能灵活适应本土市场的变化，加速了品牌的衰落进程。

三、辉煌的历史地位与品牌的影响力

新飞电器曾是家喻户晓的品牌，与海尔、容声、美菱并称为“四朵金花”。新飞冰箱以其过硬的质量成为国产冰箱的领军品牌。那句广告语“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，曾经深入人心，展现了品牌强大的市场影响力。甚至有部分用户家中的新飞冰箱使用了超过20年仍正常运行，这足以证明其早期产品的高品质。

四、重整旗鼓与现实的落幕

经过2018年的破产拍卖，康佳集团以4.55亿元的价格收购了新飞电器，试图通过品牌复兴计划重振市场。时光的流转和市场的变化无法逆转，尽管付出了努力，新飞电器在短期内未能恢复昔日的辉煌。到了2025年，新飞电器作为独立品牌已经淡出主流市场，仅存在于部分消费者的怀旧记忆中。这一结局令人感慨万分。