首家生鲜电商崩溃

中国生鲜电商的领军者易果生鲜，如今面临困境。今年十月，消息传出易果生鲜与云象供应链、安鲜达已决定进行业务重组。据透露，上海易果电子商务有限公司已向法院申请破产重整，开庭时间定于2020年11月3日。

回溯易果生鲜的历史，这家公司在2005年创立，致力于向追求高品质生活的城市家庭提供顶级生鲜食材。易果生鲜曾受到阿里、苏宁等知名企业的投资与控股，完成了七轮融资，总融资额超过59.3亿元。尽管有这样强大的资金支持，易果生鲜还是陷入了困境。

据报道，易果生鲜在C端的业务开展并不如预期，与盒马的竞争中落败，转向B端的尝试也未获成功。与天猫紧密合作的天猫超市生鲜区似乎也因未达到预期而关闭。尽管公司一直在寻求融资，但并未成功。

其实早在去年末就有消息传出，易果生鲜旗下的生鲜电商“我厨”配送服务已暂停，生鲜冷链“安鲜达”也被曝裁员、拖欠员工工资。这些问题的根源在于资金不足，这也验证了融资失败的结局。

生鲜行业是一个资金密集型的行业，资金链的断裂对于还在摸索阶段的生鲜电商来说，无疑是致命的打击。此前呆萝卜半年烧了6亿，疯狂扩张后留下的烂摊子，也给其他生鲜电商敲响了警钟。

成本创新专家徐新曾表示：“掌握生鲜电商就掌握了世界电商的最后一个堡垒。”生鲜市场的规模巨大，商家要想在这个市场立足，就必须线上线下同时发力。可以通过小步搭建线上商城，利用社区团购小程序等创新方式来拓展业务。生鲜电商市场竞争激烈，随着越来越多新势力的加入，即便是先驱者一旦策略失误也可能面临失败。易果生鲜的困境是生鲜电商行业的缩影，也是行业发展的一个警示。